Создание логотипа

Любая фирма для поддержания своего имиджа просто обязана иметь логотип. Будь то продукция или услуги, они должны быть идентифицированы в существующем круге конкурентов, иначе эти товары не отличить от остальных в одной и той же отрасли. Кроме того, потребитель предпочтет ту продукцию, которая имеет хорошую репутацию и отличается на рынке. А в этом как раз сможет помочь логотип. Он должен быть запоминаемым, универсальным, оригинальным, ассоциируемым, выразительным, функциональным, лаконичным и уникальным.

Разрабатывается не только фирменный логотип, а еще и весь фирменный стиль компании – это гармонично подобранные цвета, уникальный шрифт и креативная графика.

При разработке логотипа учитывается:

• его легкое восприятие, оригинальность дизайна, соответствие стратегии маркетинга фирмы
• сочетание всех элементов между собой - цвет, форма, размер
• при любых размерах, больших или малых, логотип должен нравиться
• логотип создается ярким и четким
• для наилучшего эффекта в разработке логотипа необходим профессиональный подход

Основные функции, которые несет собой логотип – это создать визуальный контакт, сообщить о миссии фирмы, нести информацию о товаре, производить впечатление на потребителя, создать эмоционально-эстетическое восприятие, а так же словесно или символьно донести необходимую информацию до потребителя.

Логотипы, состоящие только из текста - самые простые, но для быстрого запоминания они не годятся, для узнавания потребуется большое количество рекламных сообщений и хороший уровень качества продукции. Либо необходимо использовать оригинальный шрифт надписи.

Графический логотип можно получить из названий с небольшим количеством букв. Хорошо, если это название легко превращается в знак. Причем знак не должен быть отягощенным и сложным – это затрудняет запоминание. Если его сможет нарисовать любой человек, то это самый верный вариант запоминаемого логотипа.

Если у компании длинное название, то стоит выбирать логотип с текстом и графикой. И выбирать только 2 или 3 цвета, которые будут сочетаться между собой. Слишком яркие цвета все же выбирать не рекомендуется, лучше подобрать пастельные тона таким образом, чтобы логотип получился запоминающимся.

Слово логотип появилось в 19 веке и означает слияние букв, а фактически объединение нескольких знаков в типографском шрифте. Возникновение логотипа вызвано улучшением производства, а соответственно и повышением количества выпускаемого товара, ростом экспорта и конкуренции. Уже в середине 19 века логотипом стали называться различные клише, постоянно используемые, такие, как заголовки или названия газет. В 20 веке словом логотип стали уже обозначать товар или предприятие, это название стало стилизованным начертанием, либо условным знаком.

Разработав логотип, можно приступать к формированию фирменного стиля компании, созданию рекламной и сувенирной продукции, проведению различных рекламных кампаний, созданию упаковки, этикетки.